“GB/T27925品牌认证”时代来临！“中国名牌”、“驰名商标”已成历史！

根据《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》GB27925－2011，商业企业品牌评价分为四个星级。 此标志圆心内图案为元素，它的含义是：汉字“中”和两个互相颠倒的“品”字的抽象构成，含有“中国的企业品牌和文化”的象征意义；同时，它也是“商业”和“企业”汉语拼音首个字母“S”、“Q”的组合，与国家标准的名称和内涵相一致。它是“brand（品牌）”首字母“b”的对接。同时又含有BE两个字母的形象。“BE”是“商业企业”和“品牌评价”英文(business enterprise;brand evaluation)的缩写。标志中文形象解释：三“口”为“品”，“牌”：招牌、字号、商标、企业名称等。本标志中国文化气息浓厚，兼容国际化风格，醒目、端庄，易于记忆。标志下方以五星区分等级。
品牌认证答疑：
1.品牌认证，是什么类型的认证？
答：《中华人民共和国认证认可条例》第十七条规定：“国家根据经济和社会发展的需要，推行产品、服务、管理体系认证”。
我国目前共有上述三大类认证。
品牌认证，全称为“商业企业品牌评价认证”，和商品售后服务评价体系认证一样，同属服务认证大类。
品牌认证英文简称BE，商品售后服务评价体系认证英文简称CAS。
2.品牌认证是在什么形势下开展的？
答：是在贯彻党的十八大、十八大三中全会精神，实施国家“品牌强国”战略方针，落实国务院2014年26号文件形势下开展的。
国务院2014年26号文件《国务院关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》中要求：“鼓励具有自主知识产权的知识创新、技术创新和模式创新，积极创建知名品牌，增强独特文化特质，以品牌引领消费，带动生产制造，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。”
3.品牌认证是哪个部门批准的？
答：是由中国国家认证认可监督管理委员会批准的。该机构是国务院的职能部门，是国家法律法规规定，唯一批准认证机构、认证项目的国家行政机关。
4 商业企业品牌评价认证的依据是什么？
答：依据国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T27925-2011），
这是中国第一部关于品牌建设、评价的国家标准。
该部国家标准由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会发布，于2011年12月30日发布，2012年2月1日实施。
5 商业企业品牌评价认证的对象是什么？
答：凡是在中华人民共和国境内合法经营的企业都可以申请认证，包括制造有形商品的企业、销售有形商品的企业、提供无形商品（服务）的企业。
企业可按企业品牌申报认证，也可按企业下属的商业品牌申报认证。
说明：
商业企业品牌包含商业品牌、企业品牌。
（1）企业品牌：以企业名称为核心形象的品牌。其下属产品均以相同名称或简称识别。例如：海尔、江铃、中联重科、梦金园、鞍钢等等。
（2）商业品牌：也可称商品品牌。一类或多类商品的品牌，通常包含企业的子品牌。一个企业（品牌）之下可含有多个商业品牌，也有的企业品牌与其商业品牌相一致。服务业的企业通常只有企业品牌。例如：菜市口百货、昆明百货大楼、中国银行、中国电信等等。
6.商业企业品牌评价认证与“中国名牌”、“驰名商标”的区别？
答：商业企业品牌评价认证是国家批准的第三方认证。“中国名牌”、“中国驰名商标”曾经是由相关机构评价的。
2010年7月，国家质检总局发布了《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》，明确了中国名牌产品标志的使用期限。国家质检总局规定，中国名牌有效期满后，企业不得继续使用中国名牌标志，对带有中国名牌标志的产品包装等，允许使用至2011年12月31日。
“中国驰名商标”诞生至今，已经走过20多年的历程。2001年，“驰名商标”写入《商标法》，扩大了商标的保护范围，实现了跨类别、跨领域保护。在中国发展市场经济的早期阶段，“驰名商标”的问世对于产品推广、商标意识普及曾起到过积极作用。近年来“驰名商标”被企业过度宣传，成为了一种营销手段，偏离了国家立法的初衷。2014年5月1日，新《商标法》正式执行，其中明确规定：“禁止生产者、经营者将‘中国驰名商标’字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动。”